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      1. 歡迎來到華晨寶馬
        文化交流與社會融合

        項目回顧

        作為中國汽車行業中一個長期關注非物質文化遺產保護的企業社會責任項目,“BMW中國文化之旅”在過去十二年間,先后探訪了中國22個省及直轄市和六大國家級文化生態保護實驗區的337項非物質文化遺產項目,并對其中90項亟待保護的項目和研究課題進行了總計超過1,600萬元的捐助,為我國非物質文化遺產保護事業做出了卓越貢獻。

        創新邏輯

        通過對國內非遺保護的現狀進行調研,“BMW中國文化之旅”發現目前存在的問題,并據此提出明確目標,實施創新戰略,并提出切實可行的解決方案。

        洞察社會問題:目前中國的非遺面臨著“活化難”和“傳承難”兩大問題。簡單說,即非遺難以融入現代生活,只有讓非遺重新進入消費市場并融入現代生活,才能實現其行業和產業的良性發展,傳承的問題也即可迎刃而解。

        提出明確目標:用創新的方式支持非遺的傳承和保護,解決“活化難”和“傳承難”兩大問題,幫助非遺走進現代生活。

        實施創新戰略:BMW中國文化之旅”發揮BMW的品牌影響力和資源優勢,助力“非遺走進現代生活”。

        -戰略升級:對傳承人的支持從“授人以魚”的捐助模式升級為“授人以漁”賦能模式。

        - 2016年6月 ,與清華大學美術學院共同建立“清華美院BMW非遺保護創新基地”,探索非遺保護的創新模式。自創新基地成立以來,目前已遴選來自2016年四川、2017年湖南和2018年玉樹探訪活動的共30位非遺傳承人,與文化和旅游部推選的傳承人共同學習和交流。
        - 2017年10月,BMW高層受邀赴創新基地舉辦專場講座,為非遺傳承人提供商業管理、市場營銷、社交媒體傳播等方面具有針對性的指導。
        - 2017年底,“BMW中國文化之旅”還推薦10位來自偏遠地區的女性非遺傳承人,免費、免試進入木蘭學院,進行女性創業家的深度培訓。

        -市場洞察:以千禧一代作為非遺保護的傳播和溝通對象。

        - 當下社會輿論和市場消費的主體人群是80后和90后,為讓非遺走進現代生活、給非遺重新注入活力,需讓他們關注非遺并產生興趣。

        -融入利益相關方:“BMW中國文化之旅”全面升級為一個凝聚社會資源、助力“非遺走進現代生活”的可持續性公益平臺,搭建“聯結”各種社會資源的橋梁,吸引BMW經銷商、愛心車主、非遺保護及文化專家、設計師等共同參與到非遺保護中。

        提出創新性解決方案:在助力“非遺走進現代生活”方面,具體通過兩條路徑實施,即:推廣非遺領域的文化傳播,并促成非遺作品的使用和消費。

        -推廣非遺領域的文化傳播:

        - 定制非遺旅游攻略:探索“非遺+旅游”的創新融合。 - 開設非遺講座及非遺體驗課 :2017年起,邀請非遺傳承人在BMW上海體驗中心舉辦非遺講座和非遺手工體驗課,邀請公眾免費學習和體驗非遺技藝。

        -促進非遺作品的消費和使用:

        - 舉辦“非遺創意設計大賽”:2016年,BMW和清華美院BMW非遺保護創新基地共同舉辦“BMW Lifestyle非遺創意設計大賽”,邀請傳承人以BMW品牌元素為線索和靈感設計帶有非遺元素的創意作品,旨在鼓勵和提升非遺傳承人的創意思維和設計研發能力。
        - 啟動“非遺跨界孵化項目”:邀請非遺跨界創意大使與非遺傳承人共同設計和開發具有非遺核心工藝或元素的文創作品,探索非遺在現代生活領域的跨界創新。
        - 打造“玉樹印象”系列公益作品

        2017“BMW中國文化之旅”

        2017“BMW中國文化之旅”湖南非遺探訪活動

        2017“BMW中國文化之旅”年度系列活動正式拉開序幕。7月26至8月4日,“BMW中國文化之旅”湖南非遺探訪活動以“探三湘秘境,生機盎然的精神家園”為主題,廣泛邀請媒體、非遺專家、文化專家、設計師、企業家,以兩支探訪車隊,深入探訪了湖南省11個市州的非物質文化遺產。湘南線以傳統技藝、傳統美術和傳統戲劇為主,探訪了湘繡、醴陵釉下五彩瓷燒制技藝、昆曲等項目;湘北線則以民俗、曲藝和傳統音樂為主,探訪了汨羅江畔端午習俗、湖南漁鼓、苗族民歌等項目。

        2017“BMW中國文化之旅”正是在戰略型企業社會責任的理念指導下,通過實施一系列創新舉措,圓滿達成本次湖南非遺探訪的目標:

        第一,遴選出10位來自湖南的具有創新需求的非遺傳承人,資助他們進入“清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創新基地”開展研修和交流。

        第二,啟動“非遺跨界孵化項目”,邀請不同領域的“非遺跨界創意大使”與傳承人共同創作具有非遺核心工藝或元素的跨界創意作品。該項目的所有創新成果,于11月在北京舉辦的2017“BMW中國文化之旅”非遺嘉年華上向公眾展示,助力非遺融入現代生活。

        2017“BMW中國文化之旅”非遺跨界孵化項目通過“非遺跨界創意大使+非遺傳承人”的全新模式,探索非遺在音樂、時裝、美食、手作等領域的跨界創新:

        非遺音樂:邀請流行音樂人吉克雋逸與湖南傳統音樂類非遺項目的傳承人,共同打造以非遺為主題的公益性音樂;

        非遺時裝:邀請時裝設計師SaraYun與湖南傳統美術類、傳統技藝類等非遺項目的傳承人,共同打造一系列極具中國傳統文化底蘊又不失時尚元素的服飾;

        非遺美食:邀請創意美食家黑麥將湖南傳統美食與現代創意菜元素相融合,打造“舌尖上的非遺”;

        非遺手作:邀請以設計師高一強為代表的BMW車主志愿者,與十余位湖南非遺傳承人共同設計和創作兼具非遺核心技藝與實用性的創意中式生活用品。

        第三,繼2016年推出《BMW中國文化之旅四川非遺旅游攻略》大獲成功后,“BMW中國文化之旅”攜手馬蜂窩,于2017年底推出《BMW中國文化之旅湖南非遺旅游攻略》,助力推廣湖南非遺的同時,讓更多年輕人有機會近距離了解和體驗非遺的魅力。

        2016“BMW中國文化之旅”

        2016年10月14至21日,“BMW中國文化之旅”以“悅行巴蜀,獨具匠心的精神家園”為主題,兩支探訪車隊分川南和川北兩條線路,行程長達1500多公里,探訪了四川近20項非物質文化遺產項目。此次文化之旅除了回訪2009年曾探訪和捐贈過的非遺項目和傳承人,還取得了四個方面切實的成果:

        首先,發現、資助10位具有創新需求和潛力的傳承人進入“清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創新基地”學習和交流,進一步提高傳承水平及守護非遺的自信和自覺。

        其次,對沿途急需幫助的非遺項目與文化區域,采用大規模移動直播的模式,與廣大網友做場景式溝通和互動;制作以非遺為主題的旅游攻略,在知名旅行網站發布,吸引更多年輕的傳統文化愛好者關注非遺。

        第三,圍繞“如何助推非遺活態傳承、實現非遺可持續發展”舉辦非遺保護文化論壇,力求從文化扶貧的角度給予傳承人專業及智力支持。

        第四,優化了項目的官方社交平臺,搭建“BMW中國文化之旅”線上博物館以提供可持續性參與的體驗平臺,更好地調動公眾參與非遺保護的熱情和興趣。

        2016年12月14日至18日,由BMW主辦、“清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創新基地”協辦、遼寧省圖書館支持的2015-2016“BMW中國文化之旅”成果雙年展在沈陽舉辦。

        為使公眾有機會親身感受文化之旅探訪過的非遺項目,并號召更多公眾參與到非遺保護中,本次成果雙年展通過靜態展示、現場展演及互動體驗等形式,集中呈現“BMW中國文化之旅”在陜西和四川探訪的近40項非遺項目,鮮活地再現了陜西省厚重的文化土壤和四川省瑰麗的文化長卷。

        2016“BMW中國文化之旅” 遴選的10位非遺傳承人順利結束在“清華美院BMW非遺保護創新基地”的學習和交流,其創意作品也在展覽中公開展示,向社會各界展示非遺走進現代生活的可能性和創造性成果。

        “BMW Lifestyle(寶馬生活精品)非遺創意設計大賽”也在成果雙年展開幕式上圓滿收官,23位非遺傳承人的優秀創意作品分別獲得了金銀銅獎和優秀獎。其中,成都蜀江錦院賴駿文的作品《寶馬雕鞍?錦繡舞》榮獲金獎。

        2018“BMW中國文化之旅”

        以“溯三江之源,雄奇壯闊的精神家園”為主題的2018“BMW中國文化之旅”玉樹探訪活動于7月25至30日舉辦,由學者專家、文化大使、創新社會企業、企業家、愛心車主和媒體代表等組成的“BMW中國文化之旅”車隊,深入玉樹市、囊謙縣、隆寶鎮等多地,探訪了當地種類豐富的非遺項目,包括以賽馬節為代表的傳統民俗與傳統體育,以格薩爾史詩為代表的傳統口頭文學,伊舞等傳統歌舞,藏娘唐卡等傳統藝術,以及藏黑陶、藏紙等傳統手工藝。途中,車隊還對文成公主廟、勒巴溝摩崖石刻、隆寶鎮濕地生態系統等一系列歷史、文化、自然景觀進行了探訪。

        在BMW戰略型企業社會責任的理念指導下,“BMW中國文化之旅”充分發揮BMW的品牌影響力,搭建“聯結”各種社會資源的橋梁,通過實施一系列創新舉措,圓滿達成本次玉樹探訪的目標:

        第一,成功推選10位具有創新潛力的玉樹地區藏族非遺傳承人,資助他們進入“清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創新基地”研修研習,以強化非遺傳承基礎,推動非遺的“創造性轉化、創新性發展”。

        第二,啟動“為玉樹獻言獻策任務計劃”取得初步成果。圍繞探訪之初擬定的“玉樹形象名片打造與推廣”、“玉樹地方經濟發展”、“玉樹文化與旅游”、“玉樹藏族手工藝轉化”、“愛心公益”五大課題方向,任務組在途中進行了實地考察與研究,并在收官晚宴上呈遞玉樹州政府,為長期發展提供可行性建議。

        第三,探索非遺創新轉化模式,融入公益屬性的設計與市場力量,打造非遺創新生態圈。“BMW中國文化之旅”攜手創新社會企業SHOKAY與玉樹藏區合作社,共同打造“玉樹印象”系列公益作品,并在第二屆“BMW中國文化之旅非遺創意節”上向公眾呈現。

        第四,計劃于2018年內推出《BMW中國文化之旅玉樹旅游攻略》,吸引更多年輕消費者走進玉樹。“BMW中國文化之旅”將以創新的形式支持當地文化旅游的發展,助力玉樹推廣國家級藏族文化生態保護區的旅游品牌。

        2019“BMW中國文化之旅”

        2019“BMW中國文化之旅”海南探訪活動圓滿收官

        以“探海角瓊崖,錦繡斑斕的精神家園”為主題的2019“BMW中國文化之旅”海南探訪活動,在深入探訪了海南地區20余項非物質文化遺產項目后圓滿收官,并在收官晚宴上發布探訪的豐碩成果:第一,成功推選出三項非遺項目的五位傳承人進入“清華大學美術學院 BMW 非物質文化遺產保護創新基地”,清華大學美術學院的專家教授將帶領、幫助非遺傳承人設計并開發具有市場需求的非遺文創產品;第二,借助多樣化的傳播平臺,聯合國內旅行生活指南平臺馬蜂窩制作《BMW中國文化之旅海南旅游攻略》,助力海南“文化+旅游”的融合發展。

        7月8日至13日,由專家學者、企業家、愛心車主和媒體代表等組成的“BMW中國文化之旅”車隊,深入海口市、瓊海市、五指山市等多地,探訪了當地種類豐富的非遺項目,包括《南海航道更路經》等民俗,黎族傳統紡染織繡技藝、黎族藤編等傳統手工藝,椰雕等傳統美術以及黎族打柴舞、黎族舂米舞等傳統舞蹈。

        2019“BMW中國文化之旅”海南探訪活動成功推選出三項非遺項目(黎族傳統紡染織繡技藝、椰雕與東坡笠制作技藝)的五位傳承人,進入“清華大學美術學院 BMW 非物質文化遺產保護創新基地”。接下來的三個多月,清華大學美術學院專家教授將作為設計師,以“做中學”的模式,帶領、幫助非遺傳承人設計并開發具有市場需求的非遺文創產品。非遺傳承人對產品進行加工、制造、銷售,從而有效帶動鄉村勞動力就業,助力國家文化扶貧政策的落地與實施。

        探訪活動中,“BMW中國文化之旅”借助多樣化的傳播平臺,助力海南“文化+旅游”融合發展,幫助大眾認知海南傳統文化的魅力。

        ? 制作第四本以非遺為主題的旅游攻略——《BMW中國文化之旅海南旅游攻略》,以文旅融合的方式,探索非遺保護的創新模式。該攻略預計今年底推出,助力海南島進行國際旅游島“文化旅游”概念的建構。

        ? 用年輕人喜歡的方式推廣非遺領域的文化傳播。探訪期間,“BMW中國文化之旅”在短視頻分享平臺——抖音,以#悅抖悅非遺#為話題,號召公眾進行“非遺”主題的短視頻拍攝及傳播。6天的活動中,該話題共收獲超過800萬次播放量,全方位助力非遺傳播,培養挖掘年輕一代對非物質文化遺產的關注,讓非遺被更多人看見并了解。

        作為BMW戰略型企業社會責任最具標志性的項目,“BMW中國文化之旅”發起于2007年,迄今已持續開展13年。項目注重結合自身資源和核心競爭優勢,以“創新思維的賦能”為手段,以“創造共享價值”為目標,積極搭建“聯結”各種社會資源的橋梁,通過“推廣非遺領域的文化傳播”和“促進非遺作品的使用與消費”兩條創新路徑,助力“非遺走進現代生活”。

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        首頁 企業社會責任 三大旗艦項目

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